巧克力品牌偏好的神经相关:一个功能性MRI研究
Senal Peiris1, Michael J Tobia1, Andrew Smith2
1Department of Radiology, Pennsylvania State University College of Medicine, Hershey, Pennsylvania, USA.
概括
对巧克力的品牌偏好是由不同的神经过程驱动的. 熟悉的品牌引起了更强烈的喜好和更快的选择,而渴望则影响了对不熟悉品牌的偏好,揭示了大脑.
科学领域:
- 神经科学是一个神经科学.
- 消费者心理学 消费者心理学
- 神经经济学 神经经济学
背景情况:
- 消费者偏好是由品牌熟悉度和相关的奖励处理形成的.
- 了解品牌效应的神经基础对于营销和消费者行为研究至关重要.
研究的目的:
- 研究对熟悉的 (FC) 和不熟悉的 (UC) 巧克力品牌的渴望和喜欢的可分离的神经机制.
- 描述与品牌对消费者选择的影响相关的大脑活动.
主要方法:
- 进行了两个功能磁共振成像 (fMRI) 实验.
- 参与者评价了对FC和UC图像的渴望和喜欢,并执行了它们之间的选择任务.
主要成果:
- 熟悉的巧克力品牌 (FC) 获得了更高的喜欢和渴望评分,并且更快地被选中.
- 渴望预测了对不熟悉品牌的偏好 (UC),而喜欢预测了对熟悉品牌的偏好 (FC).
- 对于UC选择,下额前环和尾状头部的神经活动较高;中腹前额皮质活动与FC的响应时间相关.
结论:
- 消费者对品牌巧克力的选择受到主观奖励评级和减少神经处理需求的影响.
- 独特的神经通路是喜欢和渴望的基础,影响对熟悉与不熟悉品牌的偏好.
