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Updated: Jun 26, 2025
06:45
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Published on: May 29, 2020
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使用眼睛追踪来检查年轻成年人对电子烟广告特征的视觉注意力以及相关的积极电子烟感知
Julia Chen-Sankey1,2, Caitlin Weiger1, Kathryn La Capria1
1Rutgers Biomedical and Health Sciences, Institute for Nicotine and Tobacco Studies, New Brunswick, NJ, USA.
概括
电子烟的营销特征,如口味,显著影响年轻人的感知,视觉注意力模式因广告内容而异. 味道,特别是水果,是电子烟使用吸引力和积极期望的关键驱动因素.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 消费者心理学 消费者心理学
- 控制烟草的控制方式
背景情况:
- 对电子烟营销策略如何影响电子烟使用启动的理解有限.
- 电子烟广告采用各种特征来吸引消费者,特别是年轻人.
研究的目的:
- 通过使用眼球追踪来调查年轻人对特定电子烟广告特征的视觉注意力.
- 确定对广告特征的视觉关注与对电子烟的积极看法之间的关联.
主要方法:
- 一个眼睛追踪实验涉及111名年轻成年人 (吸烟者和非吸烟者).
- 测量14个预定义的电子烟广告特征的停留时间和进入时间.
- 回归分析将注意力指标与电子烟的感知联系起来.
主要成果:
- 针对吸烟者的索赔,积极体验索赔和价格促销获得了最长的停留时间.
- 多种口味描述和尼古丁警告获得了最短的进入时间.
- 多种口味的更长的停留时间和水果风味的更短的进入时间与电子烟吸引力增加和积极的期望相关.
结论:
- 年轻人对电子烟广告的关注因特征而异,烟草使用状况的模式相似.
- 多种和水果风味似乎是电子烟营销对年轻成年人的积极影响的重要贡献者.
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