在以色列IQOS新闻媒体报道:在三个子群体的比较
Amal Khayat1,2, Yael Bar-Zeev3,2, Yechiel Kaufman3,2
1Braun School of Public Health and Community Medicine, Hebrew University of Jerusalem Faculty of Medicine, Jerusalem, Israel amal.khayat@mail.huji.ac.il.
在以色列媒体上,加热烟草产品IQOS的框架有利于少数群体,特别是阿拉伯人,强调社会福利和零售机会. 这表明需要有针对性的媒体监督和监管,特别是针对少数群体的内容.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 媒体研究 媒体研究
- 控制烟草的控制方式
背景情况:
- 菲利普·莫里斯国际 (PMI) 的IQOS是一种加热烟草产品,于2016年在以色列推出.
- 在以色列阿拉伯人口中,IQOS和电子烟的使用率高于犹太人口.
- 以前的研究表明,IQOS广告可能针对极端正统的犹太人口.
研究的目的:
- 检查新闻媒体文章中IQOS的框架.
- 为了比较媒体对三个不同的以色列亚群体的描述:阿拉伯人,极端正统的犹太人和公众.
主要方法:
- 从Ifat媒体获得的2020年1月至10月的63篇独特媒体文章的分析.
- 文章使用绑架编码进行编码,以分析内容和摄影特征.
- 统计比较 (基平方,费舍尔的确切,ANOVA,中位测试) 用于比较文章的特征跨子群体.
主要成果:
- 与一般公众媒体相比,针对阿拉伯和极端正统犹太人口的媒体对PMI和IQOS的描述明显更为积极.
- 阿拉伯媒体独特地强调了IQOS的零售地点,社会福利,并直接反映了PMI新闻稿的内容.
- 100%的阿拉伯媒体和75%的极端正统犹太媒体对PMI有积极的看法,而一般公众则是52% (p=0.004).
结论:
- 在针对阿拉伯和极端正统犹太人口的媒体中,IQOS获得了比一般媒体更积极的媒体框架.
- 阿拉伯媒体特别强调IQOS的零售可访问性和社会效益,与PMI的营销保持一致.
- 调查结果强调了媒体监督和监管的必要性,特别是针对少数群体的媒体.
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