利用消费者洞察力为行为改变干预提供信息,旨在打击中国的非法物鱼贸易
Wuji Zheng1, Anita Kar Yan Wan1, Zhan Chen1
1School of Life Sciences and State Key Laboratory of Biological Control, Sun Yat-sen University, Guangzhou, China.
概括
中国的消费者研究揭示了推动非法物鱼贸易的关键因素. 干预措施必须针对消费者的信仰和法律风险感知,以减少对危淡水的需求.
科学领域:
- 保护生物学 保护生物学
- 野生动物贸易 野生动物贸易
- 消费者行为分析 消费者行为分析
背景情况:
- 东南亚的淡水海面临着非法偷猎和过度剥削国际物贸易的严重威胁.
- 了解中国消费者需求对于制定有效的针对非法野生动物贸易的干预措施至关重要.
研究的目的:
- 调查中国非法物海贸易的消费者方面.
- 识别消费者群体和影响他们购买行为的因素.
- 为制定有针对性的干预措施提供信息,以减少需求.
主要方法:
- 混合方法方法结合了30个利益相关者采访和养者在线调查 (n=2456).
- 使用能力,机会,动机和行为 (COM-B) 模型进行主题定性分析.
- 开发特定核心消费群体的消费者旅程地图.
主要成果:
- 根据经验,物种暴露和未来购买潜力确定了三个核心消费者群体.
- 非法购买的关键驱动因素包括方便的道,关于物养生的误解和感知到的弱势执法.
- 有效的干预策略包括改变消费者信仰,增加感知到的法律风险,并强调执法.
结论:
- 需要针对受众量身定制的干预措施,以有效地减少消费者对非法野生动物产品的需求.
- 综合了解消费者行为,通过混合方法研究获得信息,对于保护工作至关重要.
- 解决非法物鱼贸易问题需要采取多方面的方法,以供应和需求为目标.
关键词:
在COM-B模型中.这是一个COM-B模型.根据证据和证据.交易外来动物的贸易.消费者个人资料 消费者个人资料基于证据的证据基于证据的证据.异国情调的物贸易淡水海是一种新鲜的海.混合方法混合方法.模型COM-BB 模型混合的方法混合的方法.消费者的个人资料.这是一只甜水乌 (Tortuga de agua dulce).异贸易的不同通过证据证明.消费者形象 消费者形象淡水 淡水 的意思混合方法混合方法.更多相关视频
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