社会经济地位调节了自尊和对显眼消费的态度之间的关系:一项电生理学研究
Yiqin Lin1, Nan Zhang2, Xiaomin Sun2
1Beijing Key Laboratory of Applied Experimental Psychology, National Demonstration Center for Experimental Psychology Education (Beijing Normal University), Faculty of Psychology, Beijing Normal University, Beijing 100875, China; Academy of Military Sciences, Beijing 100166, China.
自尊对明显消费的影响取决于社会经济地位 (SES). 高的SES显示了积极的联系,而低的SES显示了负面的联系,影响了消费者行为.
科学领域:
- 消费者行为 消费者行为
- 社会心理学 社会心理学
- 认知神经科学 认知神经科学
背景情况:
- 关于自尊对明显消费的影响存在不一致的发现.
- 社会经济地位 (SES) 是一个潜在的缓和因素尚未充分探索.
研究的目的:
- 调查SES如何调节自尊和明显消费之间的关系.
- 探索这些相互作用背后隐含的认知动态.
主要方法:
- 使用Go/NoGo关联任务 (GNAT) 来评估隐含的态度.
- 使用事件相关潜能 (ERP) 来测量认知处理速度.
- 检查了与明显产品相关的一致和不一致的配对.
主要成果:
- 证实了SES能调节自尊心与明显消费的联系的假设.
- 观察到自尊和在高SES时明显消费之间存在积极的关系.
- 在低SES时发现了负关系.
结论:
- 社会经济地位显著改变了自尊对明显消费的影响.
- 通过GNAT和ERP测量隐含的认知过程,揭示了复杂的消费者行为动态.
- 调查结果为不同社会经济群体的有针对性的营销策略提供了实际见解.
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