叙事与非叙事图像警告标签对视觉注意力和与酒精有关的癌症风险感知的影响:眼睛追踪研究
Zexin Ma1, Joshua Haworth2, Jun Hu3
1Department of Communication, University of Connecticut, Storrs, CT, United States.
Addictive behaviors
|December 13, 2024
概括
酒精产品上的叙述性图形警告标签 (PWL) 比图形标签更有效地吸引了消费者的注意力. 然而,这种增加的注意力并没有转化为饮酒者更高的感知健康风险.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 卫生沟通健康沟通
- 行为科学 行为科学
背景情况:
- 酒精消费是癌症的一个重要,可预防的风险因素.
- 公众对与酒精有关的癌症风险的认识特别低.
- 酒精产品上的图形警告标签 (PWL) 是提高认识的一种策略,但图形图像可能会被忽视.
研究的目的:
- 为了比较叙事PWL与非叙事,图形PWL在提高注意力和风险感知方面的有效性.
- 调查叙述PWL是否会增加与饮酒相关的视觉注意力和感知健康风险.
- 确定视觉注意力是否调解PWL类型和风险感知之间的关系.
主要方法:
- 在网上,基于网络摄像头的眼睛跟踪实验对649名中度和重度饮酒者进行了测试.
- 参与者被随机分配,以查看叙事或非叙事PWL.
- 使用眼睛跟踪指标 (访问数,停留时间) 测量视觉注意力,并通过观看后问卷评估风险感知.
主要成果:
- 与PWLs的文本区域相比,参与者对图像区域的视觉注意力更大 (花费更多的时间).
- 叙事式PWL比非叙事式PWL获得了更多的视觉关注.
- 尽管人们对叙事PWL的关注增加了,但两种PWL类型之间的感知健康风险没有显著差异,注意力并没有调解这种效应.
结论:
- 叙述式PWL显示了吸引酒精消费者的视觉注意力的潜力.
- 需要进一步的研究来阐明为什么叙事PWLs与非叙事PWLs相比没有显著地提高风险感知.
- 了解注意力和风险感知背后的机制对于开发有效的酒精警告标签至关重要.
