对Vuse电子烟数字营销的担忧和对公共卫生法规的影响:内容分析 内容分析
Eileen Han1, Lauren K Lempert1,2, Francesca Vescia2
1Center for Tobacco Control Research and Education, University of California, San Francisco, San Francisco, CA, United States.
尽管有FDA的营销命令,Vuse在社交媒体上大量销售未经授权的电子烟,使用吸引青年的主题. 该研究建议禁止对未经授权的产品进行联合营销,并执行营销限制.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 控制烟草的控制方式
- 社交媒体营销分析 社交媒体营销分析
背景情况:
- 电子烟 (电子烟),特别是Vuse品牌,在青少年和年轻人中非常普遍.
- 2021年10月,Vuse Solo从美国食品和药物管理局 (FDA) 获得了第一个营销授权订单 (MGO),其次是其他Vuse产品,营销取决于年轻人吸引力的减少.
研究的目的:
- 分析Vuse在Instagram和Facebook上的社交媒体营销策略.
- 为了确定Vuse的社交媒体帖子是否采用吸引年轻观众的主题.
主要方法:
- 从2019年10月到2022年2月的官方Vuse (RJ雷诺兹蒸汽公司) Instagram和Facebook帖子的内容分析.
- 根据"吸引年轻人的内容指数"编写一个包含17个主题的代码书.
- 计算含有特殊特点和吸引年轻人的内容的职位的百分比.
主要成果:
- 在研究期间的大部分时间里,未经授权的产品Vuse Alto被大量销售 (59.5%的帖子),以及Vuse的一般营销 (41.5%).
- 营销帖子经常包含吸引年轻人的主题,包括创造力/创新 (43.1%),个性/自由 (24.2%),艺术 (34.2%),音乐 (17.5%),体育 (28.5%),自然 (11.2%),以及酒精图像 (2.3%).
结论:
- 维斯的社交媒体营销利用了可能吸引和促进年轻人使用的主题,即使是缺乏FDA营销授权的产品.
- 建议包括FDA禁止授权和未授权产品的联合营销,并对所有电子烟产品的青少年吸引力营销策略施加限制.
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