愿意为中国的生态标签产品支付溢价:基于质量价值的调解模式
Ying Zhan1, Yuting Ren2, Junfei Xu3
1Department of Business Administration, Wuhan Business University, Wuhan, 430056, China. 20150381@wbu.edu.cn.
Scientific reports
|January 13, 2025
概括
消费者更愿意为带有碳标签的产品支付溢价,特别是当他们认为质量更高时. 有效的广告进一步鼓励人们愿意为可持续产品支付更多的费用.
科学领域:
- 环境科学 环境科学
- 消费者行为 消费者行为
- 营销 营销 营销 营销 营销 营销
背景情况:
- 可持续消费对于可持续发展至关重要.
- 生态标签将可持续性传达给消费者.
- 中国的新碳标签是一种影响消费者支付意愿 (WTP) 的新生态标签.
研究的目的:
- 探索碳标签识别对消费者WTP的影响.
- 调查感知质量价值的调解作用.
- 检查广告对感知质量和WTP之间的关系的调节效应.
主要方法:
- 该研究可能使用了调查或实验设计来衡量碳标签识别,感知质量,广告有效性和WTP.
- 使用统计分析来确定调解和缓解效应.
主要成果:
- 碳标签的认可对WTP产生了积极的影响,通过感知质量价值来调解WTP的溢价.
- 有效的广告调节了感知质量和WTP之间的关系.
- 消费者将碳标签与更高的产品质量联系在一起,增加了他们支付更多费用的意愿.
结论:
- 碳标签可以提高消费者支付溢价的意愿,特别是当与感知质量相关并得到有效广告支持时.
- 调查结果为推广绿色产品的企业和旨在提高环境意识的政府提供了洞察力.
- 这项研究通过知情的消费者选择来支持绿色产品的可持续发展.
