在TikTok上描述ZYN相关内容:内容分析

科学领域:

• 公共卫生 公共卫生
• 数字媒体研究 数字媒体研究
• 控制烟草的控制方式

背景情况:

• 尼古丁袋是一种快速增长的口服无烟尼古丁产品类别.
• 人们对尼古丁袋对年轻人的吸引力存在担忧.
• 有限的研究已经探索了关于尼古丁袋在TikTok上的讨论,这是一个在年轻人中受欢迎的平台.

研究的目的:

• 分析与领先的尼古丁袋品牌ZYN相关的TikTok帖子的内容.
• 在TikTok上识别ZYN相关内容的流行主题和特征.
• 评估这些内容对年轻人的看法和行为的潜在影响.

主要方法:

• 我们对665个公开可用的TikTok帖子进行了内容分析,使用了10个与ZYN相关的标签.
• 数据是在2023年1月至2024年2月期间通过TikTok应用程序编程接口收集的.
• 帖子被编码为包括营销,产品使用,健康警告和人口统计等主题;参与度指标和帐户类型也被记录下来.

主要成果:

• 幽默 (87.4%) 和产品使用 (56.8%) 是最常见的主题.
• 年轻人 (30岁以下) 在48.3%的帖子中出现;男性在61.5%中出现.
• 终止是一个罕见的主题 (1.8%),大多数帖子来自非商业账户 (63.1%).

结论:

• 与ZYN相关的TikTok内容主要包含支持烟草的主题,如幽默和产品推广,与最小的反烟草信息.
• 在青少年和年轻人中,TikTok可能有助于使烟草和尼古丁产品的使用正常化,包括ZYN.
• 数字媒体素养干预对于保护年轻人免受在线支持烟草的内容至关重要,这与政策执行有关.