影响印度电子药房采用的因素:通过解释性现象学分析研究用户体验
Kushal Pal Singh1, Pawan Kumar1
1Mittal School of Business, Lovely Professional University, India.
印度消费者对在线药店的采用受到方便,价格和社会影响等因素的影响. 更高的健康素养是关键,而感知到的风险可以阻止使用,影响数字健康服务的增长.
科学领域:
- 数字健康数字健康
- 消费者行为研究研究
- 电子商务 技术 技术 电子商务
背景情况:
- 电子商务的普及刺激了电子药房的增长,用于在线购买处方药.
- 了解消费者采用驱动器对于数字健康部门的扩张至关重要.
研究的目的:
- 通过解释性现象学分析 (IPA) 探索影响印度电子药房采用的因素.
- 确定在线药品服务的消费者旅程中的关键决定因素和障碍.
主要方法:
- 对印度消费者进行了12次深入采访,这些消费者在网上订购处方药时有经验.
- 从技术接受和使用的统一理论2 (UTAUT2) 模型中使用的构造.
主要成果:
- 绩效预期,努力预期,社会影响,促进条件,价值和习惯显著影响电子药房的采用.
- 健康素养与采用有积极的相关性,而感知到的风险 (绩效,财务,隐私,心理) 则会对其产生负面影响.
- 享乐的动机在解释收养方面显示出很弱的意义.
结论:
- 便利性,可访问性,用户友好的界面和价格优势等有利条件推动了印度电子药房的接受.
- 一个拟议的研究模型可以指导未来对电子药房采用消费者行为的理解.
- 未来的研究应该采用混合方法的方法来探索不同的地理背景和采用决定因素.
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