开发人格来检查老年人与电视直播消费者广告的互动:基于理论的方法
Emily L Hoffins1, Taylor L Watterson2, Michelle A Chui1,3
1University of Wisconsin-Madison, School of Pharmacy, Division of Social and Administrative Sciences, 777 Highland Ave., Madison, WI, USA.
这项研究为观看直接面向消费者的电视广告 (DTCA) 的老年人开发了三个角色,以了解他们的医疗保健参与度. 需要量身定制的消息传递,因为人格显示出不同的信息需求和特征.
科学领域:
- 卫生沟通健康沟通
- 老年学是一门学科.
- 人类因素工程 人类因素工程
背景情况:
- 直接面向消费者的电视广告 (DTCA) 提供了广泛的医疗教育机会,超出了临床环境.
- 老年人,一个有不断变化的医疗需求的人群,是DTCA的重要观众.
- 了解观看者特征对于有效保留DTCA中的药物信息至关重要.
研究的目的:
- 发展老年成人DTCA观众的理论人格.
- 将影响老年人参与DTCA医疗保健的特征归类.
- 为了在健康广告中提供量身定制的以患者为中心的信息.
主要方法:
- 对25名DTCA观看后的老年人进行的半结构面试的定性分析.
- 从人类因素工程中应用通信-人类信息处理 (C-HIP) 模型.
- 基于参与者特征和信息保留因素的代人格发展.
主要成果:
- 确定了三个不同的老年成人DTCA观众人物.
- 人物包括:药物不良,信息寻找和药物坚持的老年人.
- 每个人都表现出独特的医疗保健参与方法和信息优先级.
结论:
- 老年成人DTCA观众在健康信息参与度上表现出显著的异质性.
- 人物突出了影响观众对DTCA反应的不同认知和个人因素.
- 针对性,以患者为中心的沟通策略对于有效的DTCA至关重要.
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