澳大利亚电子烟的付费社交媒体广告:使用Meta广告库进行描述性研究
Xiao Li1, Robyn Gillespie1, Alberto Nettel-Aguirre1
1School of Social Sciences, Faculty of the Arts, Social Sciences and Humanities, University of Wollongong, Wollongong, Australia.
在社交媒体上宣传支持电子烟的广告主要针对年轻人, 尽管有平台限制,但商业实体继续推广电子烟,强调需要改进数字健康活动策略.
科学领域:
- 公共卫生
- 数字营销
- 社交媒体分析
背景情况:
- 越来越多的年轻人对电子烟的担忧以及最近的澳大利亚政策改革.
- 社交媒体上的电子烟营销策略需要调查.
研究的目的:
- 分析社交媒体上的电子烟相关营销,重点关注广告商类型,信息立场,目标受众和策略.
- 了解商业实体和其他团体如何在Meta平台上宣传电子烟内容.
主要方法:
- 来自Meta广告库的394个电子烟相关广告的分析 (2018年5月至2024年7月).
- 广告商分为政府,政治团体,非政府组织/大学,商业实体,新闻来源和未公开的团体.
- 描述显示次数,支出,持续时间,观众规模和平台分布的统计数据.
主要成果:
- 主要来自非政府组织/大学和政治团体的反吸烟信息 (n=269),针对不同年龄段的消费者.
- 支持电子烟的信息 (n=87) 主要来自商业实体和未公开的群体,针对18-34岁的人群.
- 尽管Meta的广告限制,但商业实体发布了支持vaping的内容.
结论:
- 在支持和反对电子烟的社交媒体广告商的支出和人口定位方面存在显著差异.
- 了解付费社交媒体广告实践对于开发有效的数字健康活动至关重要.
- 调查结果为健康促进从业者和政策制定者提供有关电子烟营销趋势的信息.
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08:39Generation of Electronic Cigarette Aerosol by a Third-Generation Machine-Vaping Device: Application to Toxicological Studies
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10:44Comparing the Effects of Electronic Cigarette Vapor and Cigarette Smoke in a Novel In Vivo Exposure System
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