使用社交营销策略为跨性别女性开发和预测PrEP教育材料
Sarah Bauerle Bass1, Patrick J A Kelly1, Jesse Brajuha1
1Department of Social and Behavioral Sciences, Temple University, Philadelphia, Pennsylvania, USA.
这项研究开发了针对跨性别女性的有效预防艾滋病毒 (PrEP) 教育材料,解决了独特的需求和障碍,以改善吸收和坚持.
科学领域:
- 公共卫生
- 社会营销
- 关于健康的信息
背景情况:
- 跨性别女性面临显著的艾滋病毒风险,但对暴露前预防 (PrEP) 的吸收和坚持不足.
- 现有的PrEP营销通常针对与男性发生性关系的男性, 忽视了跨性别女性的特殊需求和障碍.
- 为了提高PrEP在高危人群中的有效性, 必须采用个性化的方法.
研究的目的:
- 开发和预测专门为跨性别女性设计的PrEP教育材料.
- 解决跨性别女性面临的PrEP吸收和坚持的独特看法和障碍.
- 为预防艾滋病毒制定文化相关且有效的沟通策略.
主要方法:
- 使用交换理论的社会营销方法.
- 使用定性 (焦点小组) 和定量 (调查) 方法进行系统的开发和预测.
- 细分分析,感知映射和矢量信息建模确定了与跨性别艺术家共同创作的目标信息.
主要成果:
- 在各个子组中确定了PrEP的关键信息,整体信息被开发为具有广泛共.
- 原型材料进行了预测, 显示了高可接受性和以跨性别女性为中心的方法.
- 开发的材料旨在增加跨性别女性的PrEP吸收和坚持.
结论:
- 这项研究是首次使用社会营销框架,为跨性别女性与社区合作创建有针对性的PrEP传播材料.
- 开发的材料具有很高的可接受性,旨在改善PrEP的吸收.
- 一种以社区为中心,量身定制的方法对于在弱势群体中有效的预防策略至关重要.
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