在使用多种烟草产品的美国年轻人中对预防和戒烟广告的看法:一项定性研究
Sonia A Clark1, Sierra L Patterson2, Isabelle Duguid3
1Lineberger Comprehensive Cancer Center, University of North Carolina at Chapel Hill, Chapel Hill, NC 27599.
针对多种烟草产品使用 (MTP) 的广告更有效,当它们指定"吸烟和吸烟"并强调共同的健康后果时. 年轻人发现这些广告比专注于单个产品的广告更相关和信息丰富.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 行为科学 行为科学
- 控制烟草的控制方式
背景情况:
- 多种烟草制品使用 (MTP) 在年轻人中很普遍,约30%的人使用各种烟草制品.
- 关于评估专门设计以解决青年MTP使用的竞选广告的研究有限.
研究的目的:
- 质量检查使用MTP的年轻人如何看待烟草预防和戒烟广告.
- 为青少年MTP用户确定有效广告活动的特点.
主要方法:
- 七个虚拟焦点小组与30名美国年轻人 (14-20岁) 进行了调查,他们报告使用电子烟和可燃烟草制品.
- 参与者观看了五个针对单个和多个烟草产品的广告,并提供了关于有效性,相关性和建议变化的反.
- 对参与者的反进行了主题内容分析.
主要成果:
- 专注于MTP的广告被认为比单一产品的广告更有效和更有信息.
- 参与者建议在MTP广告中指定"吸烟和吸烟"或"尼古丁"而不是"烟草".
- 具有共同健康后果的广告,特别是具有图形图像的广告,被认为是最有效的.
- 年轻人表达了消息的疲劳,并发现使用语的广告是无效的和无关的.
结论:
- 针对MTP的宣传广告对于年轻用户来说可能是有效的.
- 有效的MTP广告应该指定"vaping和吸烟",并使用图形图像来突出共享的健康影响.
- 未来的烟草预防活动应该考虑这些发现,以提高青少年MTP使用者的参与度和影响.
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