中国的香烟健康警告标签:被品牌破坏了
Qinghua Nian1, Katherine C Smith1, Kevin Welding1
1Institute for Global Tobacco Control, Department of Health, Behavior and Society, Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, Johns Hopkins University, Baltimore, United States.
在中国,香烟包上的纯文本健康警告标签 (HWL) 被重叠的设计和品牌元素所破坏. 需要更严格的法规来提高HWL的有效性和突出性.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 控制烟草的控制方式
- 卫生沟通健康沟通
背景情况:
- 中国在香烟包装上使用纯文本健康警告标签 (HWL),旋转两条信息.
- 由于集成的设计和品牌元素,当前的HWL可能效率较低.
研究的目的:
- 检查中国香烟包装上的设计和品牌元素,这些元素可能会降低健康警告标签 (HWL) 的有效性.
- 评估与国际最佳实践相比,HWL在中国的突出地位.
主要方法:
- 一个系统的协议被用来在2023年从中国五个主要城市购买488个独特的香烟包.
- 一本详细的代码书评估了HWL区域内的设计元素和471个包装的包装特征.
- 两名经过培训的华语母语人士独立编码了包装,以识别设计元素并比较品牌家族之间的差异.
主要成果:
- 在90%的包装中,重叠的颜色和图案出现在HWL区域.
- 在27%的包装中,品牌在HWL以下,品牌家族之间存在显著差异.
- 11%的HWL的文本与背景对比度较差,其他问题包括多色文本/背景和分割的HWL.
结论:
- 具有吸引力的设计和品牌元素重叠的HWL减少了它们在中国的有效性和突出地位.
- 实施更严格的HWL法规,例如禁止在HWL中使用品牌,可以提高有效性并与FCTC第11条指南保持一致.
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