社会纽带的强度是如何工作的? 一项小组研究探讨了来自同行,影响者和品牌在社交媒体上支持电子烟的内容的影响
Luxi Zhang1, Sha Sarah Qiu2, Xinshu Zhao1
1Department of Communication, Faculty of Social Science, University of Macau, Macao Special Administrative Region of China; Institute of Collaborative Innovation, University of Macau, Macao Special Administrative Region of China.
社交媒体上的同龄人的影响通过塑造感知到的社会规范,显著增加了年轻人对电子烟的敏感性. 影响者内容也直接增加了易感性,而品牌内容没有影响.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 社交媒体研究 社交媒体研究
- 青少年健康 青少年健康
背景情况:
- 社交媒体上的支持电子烟的内容广泛存在,并且与青少年的积极态度和吸烟行为有关.
- 不同社交媒体信息来源 (同龄人,影响者,品牌) 对年轻人使用电子烟的具体影响仍未得到充分研究.
研究的目的:
- 调查来自同龄人,影响者和品牌的支持电子烟内容对青少年电子烟易感性的纵向影响.
- 检查社会规范在社交媒体曝光和电子烟易感性之间的关系中所扮演的调解角色.
主要方法:
- 来自烟草和健康 (PATH) 人口评估研究 (第6和第7波) 的纵向面板数据的分析.
- 包括12至17岁的年轻人在基线时不是电子烟使用者 (n=613).
- 调解分析,以评估来自不同来源的亲电子烟内容暴露对感知到的社会规范和电子烟易感性的影响.
主要成果:
- 在T1暴露于同行亲电子烟的内容增加了人们对电子烟的社会规范,这随后导致了在T2更高的电子烟易感性.
- 暴露于影响者亲电子烟内容直接增加了T2的电子烟易感性,而不会显著影响感知到的社会规范.
- 暴露于品牌支持电子烟的内容并没有显著影响人们所感知的社会规范或电子烟的易感性.
结论:
- 社交媒体内容的来源影响其对青少年电子烟易感性的影响,同龄人的影响通过社会规范特别强烈.
- 社会纽带的强度起着作用,更强的纽带可能会对感知规范和易感性产生更明显的影响.
- 调查结果为针对青少年的电子烟预防活动提供了有针对性的公共卫生干预措施和媒体策略.
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