相关实验视频
数字营销工具和数字化转型能力作为提高中国和哈萨克斯坦业务绩效的一个因素
1Al-Farabi Business School, Al-Farabi Kazakh National University, Almaty, Republic of Kazakhstan. Gao_shennan@live.kaznu.kz.
Scientific reports
|October 22, 2025
概括
数字化转型推动了新兴经济体的商业可持续性. 消费者参与是关键,大大提高了数字能力和营销计划的有效性,正如中国和哈萨克斯坦的一项研究所显示的那样.
科学领域:
- 工商管理 工商管理
- 信息系统信息系统信息系统
- 营销 营销 营销 营销 营销
背景情况:
- 数字化转型对于不稳定的经济体的企业可持续性至关重要,特别是发展数字基础设施.
- 实施数字营销工具在新兴市场带来了挑战.
- 了解影响数字营销有效性的因素至关重要.
研究的目的:
- 研究数字营销采用,营销技术投资,消费者参与,数字化转型能力和业务绩效之间的关系.
- 分析中国和哈萨克斯坦等新兴经济体的动态.
- 为数字化转型环境完善技术接受模型 (TAM).
主要方法:
- 对中国和哈萨克斯坦390名专业人士进行调查.
- 用于数据分析的结构方程建模 (SEM).
- 区分有效性测试,以确保模型的稳定性.
主要成果:
- 消费者参与 (β=0.418) 和营销技术投资 (β=0.288) 显著影响企业对数字化转型的能力.
- 企业对数字化转型的能力作为企业业绩的关键调解者 (β=0.809).
- 该模型解释了60.2%和66.2%的业务业绩差异.
结论:
- 消费者参与是数字营销计划和营销计划成功之间的关键调解者.
- 该研究提供了一个精细的模型来理解数字化转型的有效性,扩展了TAM框架.
- 为新兴经济体提供实用工具,包括数字化战略和准备清单.