从体现的角度研究城市马拉松赛事经验的偏好和支付意愿

科学领域:

• 运动科学 运动科学 运动科学
• 消费者行为 消费者行为
• 经验式营销是一种体验式营销.

背景情况:

• 城市马拉松对于个人成就和公共健康来说越来越重要.
• 了解参与者的动机和偏好对于活动组织者来说至关重要.

研究的目的:

• 使用体现理论探索城市马拉松"产品"的属性和设计水平.
• 确定影响跑者选择和满意度的关键体验因素.

主要方法:

• 采用了选择性实验方法.
• 社交网络文本内容的分析 信息化的属性选择.
• 对马拉松参与者进行了问卷调查.

主要成果:

• 体现的体验属性以视觉,听觉,扩展回忆,自我超越,动感,注册费和社会纽带的顺序来优先考虑.
• 收入/支出较高的跑步者更喜欢视觉体验;经常跑步者更喜欢更少的动感参与.
• 高等教育水平与对场外体验的偏好相关.

结论:

• 跑步者的偏好表现出基于人口统计和参与频率的显著异质性.
• 确定了四个不同的跑步者部分:仪式驱动,视听,成就和社会情绪导向.
• 活动组织者可以利用这些见解进行有针对性的营销和改进马拉松设计.