预防美国畜牧业传播疾病的沟通策略:关于信息框架和来源可信度的准实验性研究
Cheng-Xian Yang1, Lauri M Baker2, Jessica Czipulis3
1Graduate Institute of Bio-Industry Management, College of Agriculture and Natural Resources, National Chung Hsin University, Taichung City, Taiwan.
来自可信来源的以预防为重点的社交媒体信息可以改善牛养殖者对预防传播疾病的态度和意图. 这项研究为农业社区提供了有关风险的有效数字通信策略.
科学领域:
- 兽医昆虫学 兽医昆虫学
- 关于农业的通讯
- 公共卫生 公共卫生
背景情况:
- 亚洲长角 (Haemaphysalis longicornis) 对美国牛群构成重大威胁,造成经济损失和死亡率.
- 有限的研究存在于有效的风险沟通策略的传播疾病针对牛生产者.
- 社交媒体在风险沟通方面的潜力得到了认可,但对于为这一群体设计最佳信息设计的研究不足.
研究的目的:
- 评估数字沟通策略在吸引美国畜牧业生产者的有效性.
- 评估不同信息来源和框架对风险感知和预防意图的影响.
- 为发展有针对性的社交媒体干预措施提供信息,以预防传播疾病.
主要方法:
- 一项准实验性研究使用了2x3的因数设计,其中包括116名美国牛生产者.
- 参与者观看模拟的Facebook帖子,根据消息来源 (扩展剂与牛畜生产者) 和框架 (以预防为导向,以恐惧为基础,中立) 不同.
- 收集的数据包括参与度指标 (反应,评论,分享),风险感知 (恐惧,态度) 和自我报告的预防意图.
主要成果:
- 牛养殖者更喜欢低精力参与 (表情符号反应) 而不是高精力参与 (评论,分享).
- 畜牧业生产者的以预防为导向的信息获得了更高的参与度,并促进了对预防的更大关注和积极态度.
- 基于恐惧的信息被认为是夸张的和不太可信的;态度与预防意图比恐惧更有联系.
结论:
- 以预防为导向的数字信息,特别是来自可信的来源,增强了牛生产者对预防的积极态度和意愿.
- 有效的沟通需要平衡,丰富的内容,适合农业受众的偏好.
- 研究结果支持使用社交媒体来设计有针对性的干预措施,以减轻农业环境中传播疾病的风险.
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