视觉与记忆相遇的地方:在移动体育游戏中的应用内广告的眼球跟踪研究,使用混合视觉定量分析

科学领域:

• 认知心理学 认知心理学
• 人与计算机的交互
• 营销科学 营销科学

背景情况:

• 移动游戏是一个快速扩张的数字市场,应用内广告 (IAA) 是其主要收入来源.
• IAA影响消费者的注意力和记忆力,需要研究它们在互动环境中的有效性.

研究的目的:

• 在移动体育游戏中调查IAA对视觉注意力和品牌回忆之间的联系.
• 为了确定广告放置和视觉参与如何影响游戏期间的内存编码.

主要方法:

• 在79名参与者身上使用移动眼睛跟踪 (Tobii Pro眼镜2) 进行了10分钟的移动体育游戏.
• 广告的定义兴趣领域 (AOI) 和分析的固定指标.
• 使用无助,口头辅助和视觉辅助措施评估品牌回忆,并进行人口统计学比较.

主要成果:

• 品牌定位成为召回最强的预测因素 (p < 0.001),超过固定持续时间.
• 集成到与任务相关的游戏区域的广告显示出明显高于外围广告的召回率.
• 虽然眼睛运动因人口统计学因素而异,但任务集成在记忆编码方面比被动视觉突出更有效.

结论:

• 积极的移动游戏创造了独特的认知需求,改变了注意力-记忆相互作用.
• 移动游戏中的任务集成广告在品牌回忆方面比仅依赖视觉突出性的广告更有效.
• 结果为游戏环境中的广告提供了理论见解,并为优化IAA策略提供了实际指导.