关注预防:对乳腺癌查广告中的视觉注意力模式的眼球追踪分析

科学领域:

• 公共卫生 公共卫生
• 卫生沟通健康沟通
• 视觉注意力研究 视觉注意力研究

背景情况:

• 有效的沟通策略对于将乳腺癌查的可用性转化为符合条件的妇女实际接受查至关重要.
• 了解公共服务广告 (PSA) 中的设计特征如何影响视觉注意力是优化选推广的关键.

研究的目的:

• 这项研究研究了乳腺癌查广告中的设计元素对40岁及以上女性视觉注意力模式的影响.
• 该研究旨在确定特定的设计特征,有效地将注意力集中在选PSA中的关键信息上.

主要方法:

• 实验对象内进行了眼睛跟踪实验,对30名有资格进行查的妇女进行了查,这些妇女查看了六个静态乳腺癌查PSA.
• 关键兴趣领域 (AOI) 包括文本,图像/视觉,符号,标志,网站/呼吁采取行动 (CTA),以及来源/权威被定义和分析.
• 计算了时间到第一次固定 (TTFF),固定计数 (FC) 和固定持续时间 (FD) 等措施来量化视觉注意力.

主要成果:

• 虽然各类刺激措施的注意力度的总体差异很小,但AOI观看的个体差异明显.
• 叙事文本和密集的图标/文本调用增加了处理时间,而机构标识和抽象符号的注意力较小,除非与动作触发器配对.
• "扫描然后阅读"策略是由TTFF数据提出的,在较大的文本之前要注意标签和来源等较小的元素.

结论:

• 乳腺癌查信息应该在早期引起注意的领域战略性地将访问和可信度信息放在一起.
• 建议使用简短,易于理解的疗效文本,以保持观众的目光并增强消息处理.
• 这些发现为乳腺癌查PSA提供了实际的,基于证据的设计建议,特别是在希腊和欧盟的计划中.