青少年对社交媒体上电子烟影响者营销的看法
Julia Vassey1, Julia Chen-Sankey2,3, Jennifer B Unger1
1Department of Population and Public Health Sciences, University of Southern California, Los Angeles, California, USA.
年轻人发现随意的电子烟描绘有吸引力,但不一定具有影响力. 了解影响力营销策略是教育年轻人关于vaping风险的关键.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 社交媒体研究 社交媒体研究
- 青少年健康 青少年健康
背景情况:
- 青少年接触电子烟影响者营销与减少危害感知和增加易感性相关.
- 了解青少年如何看待不同类型的影响力营销至关重要.
研究的目的:
- 检查青少年对明确推广,隐性推广和社交媒体影响者对电子烟的随意描述的看法.
- 收集对年轻人对各种电子烟营销策略的反应的深入见解.
主要方法:
- 进行了6个在线焦点小组,与23名加利福尼亚州12年级学生 (年龄18岁) 进行了交流.
- 参与者分析了社交媒体 (Instagram,TikTok,YouTube) 的帖子,这些帖子显示有影响力的人明确,暗示或随便地宣传电子烟.
- 采用了对记录的专题分析,涵盖内容吸引力,影响者相关性,促销认可和电子烟的看法.
主要成果:
- 随意的电子烟显示器和高产宣传视频具有吸引力.
- 相关性有所不同:随意的描述比明确或隐含的推广更容易与人联系.
- 感知成和正常化效应抵消了积极的反应;明确的推动者被视为有经济动机,隐性推动者被视为上.
结论:
- 吸引人的内容,如随意显示,并没有直接增加电子烟使用意图.
- 正常化和成的看法可能会减轻营销的影响.
- 强调需要持续对年轻人进行电子烟风险和营销策略的教育.
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