在线营销为酒精送达家庭和酒精购买行为:混合方法研究研究
Kerri Coomber1, Kira Button1, Emma Masiero1
1Deakin University, Geelong, School of Psychology, Victoria, 3216, Australia.
The International journal on drug policy
|February 15, 2026
概括
在线酒精广告和促销活动显著增加了酒精购买,特别是在高风险饮酒者中. 政策变化对于减轻这些与酒精有关的危害至关重要.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 行为科学 行为科学
- 数字营销 数字营销 数字营销
背景情况:
- 酒精宅配服务与消费量的增加有关.
- 在线营销,包括广告和促销活动,可能会推动在线购买酒精.
- 了解消费者对在线酒精营销的接触至关重要.
研究的目的:
- 调查消费者接触到在线酒精广告和家庭送货促销的情况.
- 检查这种暴露与酒精购买模式之间的关联.
- 为有关酒精营销实践的政策提供信息.
主要方法:
- 澳大利亚高风险饮酒者的定量研究 (N=702),评估购买方式和广告曝光.
- 定性研究 (N=30) 涉及网上购买酒精的屏幕记录和后续访谈.
- 分析在线广告曝光,购买行为和促销影响之间的关联.
主要成果:
- 网上购物者报告说,与仅在商店购物者相比,他们更容易接触到酒精广告.
- 主要在线购物者更有可能看到日常广告,并被应用程序通知提示.
- 时间敏感的促销活动和一般的营销曝光影响了参与者的购买决定.
结论:
- 目前的在线营销策略有效地鼓励增加酒精购买.
- 需要加强政策举措,以减少因营销而产生的与酒精有关的危害.
- 减少有害的酒精消费需要解决数字营销实践.
