什么时候一个警告是重要的? 与包装前方标签响应相关的个人和产品相关因素
Mariana Frazão Batista1, Diogo Thimoteo da Cunha2, Daniel Henrique Bandoni3
1Graduate Program in Nutrition, Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), São Paulo, Brazil; Food Labelling Observatory, Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), Santos, Brazil.
巴西的警告标签 (WLs) 影响购买意图,特别是在有索赔的产品上. 效果取决于消费者如何阅读标签和产品类型,而不仅仅是标签本身.
科学领域:
- 公共卫生 营养 公共卫生 营养
- 消费者行为 消费者行为
- 食品标签政策 食品标签政策
背景情况:
- 包装前面的标签是指导健康食品选择的关键公共卫生策略.
- 了解消费者如何与警告标签 (WLs) 互动,对于政策的有效性至关重要.
- 标签读取配置文件 (LRPs) 的个体差异可能会影响对食品标签的反应.
研究的目的:
- 调查巴西劳动力价格与消费者购买意图之间的关联.
- 根据消费者LRP,产品动机 (享乐主义/效益主义) 和索赔,分析这些关联.
- 在消费者中识别和描述不同的LRP.
主要方法:
- 一项对370名参与者进行的横截面在线调查评估了对各种包装食品的标签使用,食物动机和购买意图.
- 集群分析确定了三个LRP:详细,中度和实用阅读器.
- 后勤回归和线性混合模型分析了LRP和购买意向的预测因素,控制了人口统计数据.
主要成果:
- WLs对购买意图产生了负面影响,尽管影响规模很小.
- 对于实用产品和带有索赔的产品来说,WLs的负面影响更为强烈.
- 购买意向最强的预测者是LRP,其次是产品声明;中等读者与WLs显示购买意向减少.
结论:
- WLs的有效性取决于个别LRP和产品背景之间的相互作用.
- 劳动力线通过挑战特定的积极驱动因素而不是作为普遍的威作用,更有效地发挥作用.
- 将标签设计和沟通策略与不同的LRP进行定制,可能会增强公共卫生的影响.
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