利用社交媒体实现人口层面的肺癌查 - 符合条件的个人:RE-AIM框架前景
Lisa Carter-Bawa1,2, Jamie S Ostroff3, Susan M Rawl4
1Cancer Prevention Precision Control Institute, Center for Discovery & Innovation, Hackensack Meridian Health, 123 Metro Blvd, 6th Floor, 6400 Pod, Nutley, NJ, 07110, United States, 1 646-246-2118.
通过Facebook定向广告,有效地为超过一百万成年人提供了肺癌查 (LCS) 意识. 这种可扩展,具有成本效益的战略将符合条件的个人与重要的癌症预防信息联系起来.
科学领域:
- 公共卫生 公共卫生
- 数字健康传播数字健康传播
- 预防癌症 预防癌症
背景情况:
- 肺癌查 (LCS) 可以通过早期发现癌症来降低死亡率.
- 美国LCS吸收率较低,特别是在卫生系统互动有限的人群中,突显了需要可扩展的沟通策略.
- 许多符合条件的个人不知道LCS的可用性,需要提高意识和参与度.
研究的目的:
- 评估基于社交媒体的策略,Facebook定向广告 (FBTA) 的覆盖范围,以将美国的LCS符合条件的个人与数字健康信息联系起来.
- 评估FBTA在促进参与LungTalk的有效性,这是一项旨在提高对LCS的认识和知情决策的干预.
- 测量目标人群与FBTA战略接触的程度,与覆盖范围,有效性,采用,实施和维护 (RE-AIM) 框架保持一致.
主要方法:
- 作为INSPIRE-Lung研究的一部分,在美国各地进行了五次FBTA活动,持续了79天.
- 广告的目标是50-80岁的美国成年人,他们对吸烟或戒烟感兴趣,并链接到一个符合资格查的网站.
- 用Facebook分析来评估覆盖范围指标,包括总覆盖范围,印象,链接点击率和成本效益.
主要成果:
- FBTA活动达到1,048,191个独特用户,并产生了3,109,482个印象.
- 2.37%的点击率导致7117人完成了资格选.
- 每次点击成本为0.40美元,每个注册参与者的成本为19.46美元,覆盖了不同的人口统计数据.
结论:
- FBTA代表了一个可扩展和具有成本效益的策略,用于在人口层面上接触LCS合格成年人.
- 社交媒体可以扩大对基于证据的癌症预防工具的访问,例如LungTalk,通过关注上游数字消息的曝光.
- 未来的研究应该研究将干预内容直接嵌入到社交媒体平台中,并跟踪下游临床结果.
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