对禁烟广告活动的评价

科学领域:

• 公共卫生 公共卫生
• 卫生沟通健康沟通
• 行为科学 行为科学

背景情况:

• 吸烟仍然是可预防的死亡的主要原因.
• 各州广泛实施反烟草媒体运动.
• 对这些活动的有效性进行研究对于公共卫生战略至关重要.

研究的目的:

• 审查关于不同反吸烟信息有效性的研究.
• 评估已发表的关于付费反吸烟广告有效性的证据.

主要方法:

• 分析了186个重点小组 (超过1500名参与者),评估了118个广播和概念广告.
• 关于大规模反烟草媒体运动的出版文献的审查 (MEDLINE,文献资料来源).
• 检查州卫生部门的报告,并对香烟消费数据进行比较分析.

主要成果:

• 工业操纵和二手烟的信息被确定为最有效的非正常化吸烟.
• 当与行业操纵和二手烟主题相结合时,成和戒烟策略是有效的.
• 青少年接触,短期影响,长期健康影响和浪漫拒绝策略的有效性有限.

结论:

• 专注于行业操纵和二手烟的反烟草广告策略是最具影响力的.
• 更积极的广告方法在减少烟草消费方面表现出更大的有效性.
• 将戒断和成信息与核心有效策略相结合,可以增强活动的影响.